포지셔닝을 읽고 (p267)

포지셔닝을 읽고 (p267)

 

20.5.10 완독

 

읽은 후

3 컴퓨터는 스페리랜드가 발명했다.

그러나 IBM은 고객 마인드에 컴퓨터 포지션을 확립했다.

(맥도날드는 맥도날드 형제가 만들었다.

하지만 레이크록이 사람들의 마음에 맥도날드 포지션을 확립했다.)

 

콜럼버스가 아메리카를 먼저 발견했다.

하지만 5년 후 아메리고 베스푸치는 아메리카를 글로 알렸다.

그의 글은 25년 동안 40개국어로 번역되었다.

신대륙 이름에 콜럼버스가 아닌 그의 이름이 붙여졌다.

 

 

4 브랜드명은 일반 보통명사로 지어서는 안된다.

 

사람들의 마음은 스스로 평가할 수 없는 새로운 정보를 거부하는 경향이 있다.

현재 마인드 인식에 부합하는 새로운 정보만 받아들이고 나머지는 걸러내 버리는 습성이 있다.

(그래서 차가 처음 나왔을 때 이렇게 소개 했다.

말이 없는 마차)